05年，以校内网、开心网为代表的一批模仿脸书推特形式的社交网络在国内兴起，大量的年轻族群特别是90后的学生群体成为社交网站的主要使用者。而正是90后特立独行，崇拜个性，也造就了最早的一批网红。而SNS网站随着时间发展，不断演变，慢慢移动端迁移。
就比如订乐科技旗下的“食Fun”app。“食FUN”是上海订乐网络科技有限公司和麻辣鱼当家共同出品的一款手机应用(APP)，它是一个以拼餐和交友为核心的网络平台，它的诞生，将颠覆现有餐饮管理与服务的行业格局。同时，“食FUN”本身也将采取线下渠道拓展与线上社交媒体相结合的推广方式，以微信营销、红人等意见领袖口碑推广等一系列创意营销手法，引爆互联网时代下一个拼餐交友类手机APP的新热点。
实际上，社交媒体上这些拥有百万量级粉丝量的网红，她们的成长路线颇为相似：年轻貌美，有不俗的时尚品位，参加各种活动大赛以及企业宣传获得大量粉丝，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
据淘宝总监靳科介绍，“网红”店主的身份多姿多彩，除了像张大奕这样的广告模特以外，还有独立设计师陈小颖、摄影师十元诗苑等。另外，一些电子竞技明星如前Dota世界冠军2009(伍声)，LOL著名解说小苍、Miss，段子手“所长别开枪是我”等人，都开设了淘宝店铺，且销量均处在行业前列。
根据淘宝平台提供的数据，“网红”店铺的女性用户占71%，其中更有76%为18岁到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。
在“网红”经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的“网红”孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟“网红”的合作中，“网红”们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名“网红”的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
接下来，淘宝平台还将会对“网红”店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合“网红”店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过“食FUN”网红大赛等网络选秀比赛，打响知名度，让更多的人圆梦，造就新一批网络红人。淘宝平台还会牵头组织网红店铺各个大赛以及企业之间的洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。
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