又到一年“双十一”，单身狗早已被遗忘，取而代之的是各大电商平台的数据狂欢。

　　当然，今年的交易记录已经以秒计算了：零时6分58秒，天猫淘宝平台成交额（GMV）超过100亿元。去年达到这一成绩，花了12分28秒。2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。

　　京东也不甘示弱：只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破2011到2013年双11全天记录。

　　不过从去年起，“双十一”的战局又新添一股新的力量，那就是P2P网贷平台。诸多网贷平台都会借势推出双十一活动，加息、返现、送礼等不一而足。据网贷之家数据显示，2015年“双十一”当日，P2P网贷行业成交量达102.63亿元，这也是P2P网贷历史上单日成交量首次突破百亿元大关。

　　实际上，经过几年的“洗礼”，很多网民对“双十一”电商打折已经麻木和审美疲劳，尤其是一些“先提价后打折”的行为屡禁不止，假冒伪劣问题也时有发生：有媒体报道2015年“双十一”电商订单的退货率超过了25%。相反，网贷平台的优惠活动则似乎更有吸引力，如拍拍贷的“兑物团”，最高投资1280000元可得iPhone7；易通贷的活动则门槛较低，累计投资满111111元即可得1111元现金奖励。

　　2016年被业内誉为P2P网贷的“监管元年”，从年初的监管政策频出到8月《监管办法》落地，随后紧跟信息披露标准、银行存管指引等配套政策，给P2P网贷行业套上了“紧箍咒”。在这个过程中，行业平台数量首次出现负增长，不少平台主动停业、转型退出行业，民众的借贷和投资需求则集中在合规经营的大平台上。

　　记者观察到，11月11日当天，业内资深平台易通贷注册用户数量已经悄然破四百万，累计撮合借贷107亿元，在行业洗牌大潮中，易通贷却依然保持高速增长。在一个P2P业内知名的第三方论坛上，一位网友这样分享了选择易通贷的原因：“我去易通贷考察过，查看了债权资料，确实是真实标的。老板给人感觉低调、务实，默默地把所有合规内容都完善了，包括信息披露、银行存管等等，但却没有大肆宣传，感觉是踏踏实实做事的人。”